Реконструкция бренда

 

РЕКОНСТРУКЦИЯ БРЕНДА

В 70% процентах случаях, мы сталкиваемся не с необходимостью разработать новый бренд а именно с реконструкцией имеющейся торговой марки. Мы осуществляем широкий комплекс работ по реконструкции бренда, таких как:

  • Редизайн графической айдентики
  • Ренейминг
  • Репозиционирование
  • Перезапуск бренда в новом формате
  • Создание нового бренда на платформе старого
  • Адаптация бренда, локализация

 Специфика

Всякий раз мы сталкиваемся с разной ситуацией. Иногда к нам обращаются заказчики, с просьбой лишь слегка осовременить дизайн фирменного стиля, который не обновлялся долгое время, но в мести с этим, просят не подвергать значительным изменениям базовую стилистическую концепцию. В других случаях заказчик сообщает о том, что имидж торговой марки безнадежно испорчен, и нужно создать на базе старого бренда абсолютно новый бренд.

Есть еще случаи, когда бренд приходится адаптировать под локальные рынки.

Иногда, торговая марка, за долгий период своего существования очень сильно расширяет перечень поставляемых товаров и услуг начиная присутствовать сразу во множества категориях и сегментах рынка. Таким брендом сложно управлять, он очень плохо адаптируются под различные сегменты целевых аудиторий. В таких случаях, есть смысл реконструировать архитектуру бренда, дифференцировав его отдельные товарные категории посредством презентации их под отдельным приватным брендом.  

Вне зависимости от специфики задачи, алгоритм ее решения всегда один и тот же:

  1. Комплексный аудит бренда
  2. Исследование и сегментация рынка
  3. Подготовка на основе первичных и вторичных данных рекомендаций
  4. Согласование и разработка плана работ по реконструкции бренда

После того как ситуация проанализирована и согласован план работ, мы приступаем к реконструкции.

Внешнее вмешательство всегда требует профессионального подхода. Есть множество примеров того, когда бренды после реконструкции начали терять популярность, их новый имидж не признавала традиционная аудитория и пр… Наше агентство со дня своего существования позиционирует себя как специалиста в области реконструкции бренда и имеет соответствующую репутацию. Мы всегда на начальном этапе, в состоянии спрогнозировать положительный эффект от предстоящей реконструкции и гарантировать достижение заявленных показателей.