1. Цели проекта:

1.1. Обеспечение потребительской лояльности к бренду в сегменте B2С
1.2.  Повышение потребительской привлекательности продукта на уровне визуального восприятия

2. Задачи проекта:

2.1. Разработка платформы бренда и названия
      2.1.1.    Ценности
                  •  Доступное и здоровое питание для всей семьи
                  •  Популизация рыбной кухни, как самой полезной и разнообразной

      2.1.2.    Идея

                  2.1.2.1. Актуальность предложения

                  •  Рыбные консервы, это готово рыбное блюдо, которое является лучшей альтернативой любой другой белковой пищи, с учетом доступности, пользы, гарантии качества и ассортимента.

                  2.1.2.2. Оригинальность
                  •  Позиционирования данного продукта как готового рыбного блюда с акцентом на гастрономические свойства.

      2.1.3.    Преимущества

                   2.1.3.1. Рациональные
                   •  Готовая еда по рецепту
                   •  Полезная еда, ведь это рыба
                   •  Вкусная еда
                   •  Тот самый вкус
                   •  Гарантия качества обеспечивается технологией производства
                   •  Доступно, самый доступный способ включить рыбу в рацион
                   •  Разнообразие рецептов
                   •  Лучше, чем заморозка
                   •  Готовить рыбу сложно, а мы предлагаем готовую рыбу по лучшему рецепту

                   2.1.3.2. Иррациональные
                   •  Традиции, ностальгия
                   •  Рациональный выбор
                   •  Новый взгляд на знакомый продукт

                   2.1.4.    Миссия

                   •  Мы хотим сделать вкусную рыбу доступной на каждый день, ведь морская кухня сама полезная и разнообразная.

2.2.       Определение позиционирования с учетом ценностей, идеи, преимуществ бренда и позиционирования конкурентов.

             •  Торговая марка КРЕОН, это производитель рыбных и морских деликатесов. Наш ассортимент, наполнит разнообразием вкусов и ароматов повседневный рацион каждой семьи. УТП торговой марки КРЕОН – позиционирование гастрономических и диетических качеств своей продукции.

2.3.       Концепция (система символов, образов, ассоциаций, стилистика)

            •  Фотографии приготовленной рыбы и морепродуктов, в крупном плане, сервированные, готовые к употреблению
            •  Акцент на кулинарию, а не на рыбном промысле и производстве
            •  Стилизация под кулинарию, где основой дизайна является продукт в натуральном виде (как это распространено среди пресервов)
            •  На упаковке должен присутствовать паттерн, посредством которого потребитель будет идентифицировать бренд.
            •  Цвет упаковки будет меняться в зависимости от продукта в соответствии с традиционными ассоциациями потребителя
            •  Дизайн демократичный, ориентированный на массового потребителя

2.4.       Разработка графической айдентики

2.4.1.    Товарный знак
2.4.2.    Шрифт
2.4.3.    Цвета
2.4.4.    Паттерн

2.5.       Слоган - "ВСЕГДА В СВОЕЙ ТАРЕЛКЕ"

ТОРГОВАЯ МАРКА, ДО РЕБРЕНДИНГА: