Реконструкция

РЕБРЕНДИНГ и РЕДИЗАЙН

В нашей практике, мы чаще сталкиваемся с необходимостью реконструировать существующую торговую марку нежели создовать новую. Мы комитентины во всех основных операциях связанных с внесением изменений маркетинговую плотформу и айдентику марки, а именно:

  • Редизайн графической айдентики
  • Ренейминг
  • Репозиционирование
  • Перезапуск бренда в новом формате
  • Адаптация бренда, локализация

ОСНОВАНИЯ:

  • Обновление. Иногда к нам обращаются заказчики, с просьбой лишь слегка осовременить дизайн фирменного стиля, который не обновлялся долгое время, но вместе с этим, просят не подвергать значительным изменениям устоявшуюся стилистическую концепцию. В других случаях заказчик сообщает о том, что имидж торговой марки безнадежно испорчен, и нужно создать на базе старого бренда абсолютно новый бренд.
  • Локализация. Есть еще случаи, когда бренд приходится адаптировать под локальные рынки.
  • Изменение архитектуры. Иногда, торговая марка, за долгий период своего существования сильно расширяет перечень поставляемых товаров и услуг начиная присутствовать сразу во множества категориях и сегментах рынка. Таким брендом сложно управлять, т.к. он плохо адаптируются под специфические запросы разных целевых аудиторий. В таких случаях, есть смысл реконструировать архитектуру бренда, разделив его на отдельные приватные торговые марки под одним "зонтичным" брендом .

Вне зависимости от специфики задачи, алгоритм ее решения всегда один и тот же:

  • Комплексный аудит бизнес и маркетинговых процессов
  • Аудит сегментов айдитории
  • Аудит нишы и сегментов рынка
  • Айдит первичных и вторичных данных
  • Согласование и разработка плана работ

После того как ситуация проанализирована и согласован план работ, мы приступаем к реконструкции.

Внешнее вмешательство всегда требует профессионального подхода. Есть множество примеров того, когда бренды после реконструкции начали терять популярность, или новый имидж не признавала традиционная аудитория

Наше агентство со дня своего существования позиционирует себя как специалиста в области реконструкции бренда и имеет соответствующую репутацию и опыт.

Мы всегда на начальном этапе, в состоянии спрогнозировать положительный эффект от предстоящей реконструкции и гарантировать достижение заявленных показателей.