Ребрендинг и редизайн

Ребрендинг и редизайн - это процессы изменения визуальной и концептуальной составляющих бренда или компании. Однако, разница между ними заключается в том, что редизайн – это частный случай ребрендинга, который ограничен только изменением дизайна бренда. Ребрендинг же включает не только редизайн, но и изменение стратегии бренда.

Редизайн логотипа

Может быть одним из основных элементов ребрендинга компании. Это может быть связано с желанием обновить бренд или изменить направление развития компании. Также, редизайн логотипа может быть необходим в случаях, когда старый логотип устарел или не соответствует современным требованиям дизайна.

Редизайн фирменного стиля

Это изменение элементов бренда, таких как цвета, типография, формы и другие дизайнерские решения. Целью редизайна фирменного стиля является обновление внешнего вида бренда, повышение его узнаваемости и соответствие современным требованиям.

Ребрендинг компании

Это изменение стратегии бренда, которое может включать в себя редизайн логотипа и фирменного стиля. Основанием для ребрендинга могут быть изменения на рынке, перестройка компании, изменение целевой аудитории или желание компании выйти на новые рынки. Ребрендинг должен быть хорошо обдуманным и иметь четкую стратегию.

Основания для редизайна логотипа

Они могут быть разными: устаревший дизайн, не соответствие новым трендам, изменение позиционирования бренда на рынке, желание повысить узнаваемость бренда, или же необходимость изменить ориентацию компании.

Основания для редизайна сайта

Основания для редизайна сайта могут быть связаны с тем, что старый дизайн устарел или не соответствует требованиям пользователей, неудобство использования, низкая скорость загрузки страниц и многое другое. Редизайн сайта может улучшить взаимодействие компании с пользователями и повысить эффективность сайта.

• Устаревший дизайн. Сайт, созданный давно, может выглядеть неактуальным и устаревшим, что отразится на имидже компании.
• Низкая конверсия. Если сайт не приносит достаточное количество заявок и продаж, то возможно, проблема в его дизайне и удобстве использования.
• Неприятный интерфейс. Если пользователи испытывают трудности при поиске информации на сайте или взаимодействии с ним, это может привести к оттоку клиентов.
• Несовместимость с мобильными устройствами. Современные сайты должны быть адаптированы под мобильные устройства, в противном случае, это может привести к потере трафика и клиентов.

Ребрендинг

это процесс изменения внешнего облика и позиционирования бренда, который может повысить его узнаваемость и привлекательность для целевой аудитории. Однако, процесс ребрендинга может быть как успешным, так и неудачным, и важно понимать причины этого.

Хороший ребрендинг

Хороший ребрендинг должен строиться на фундаменте тщательного анализа рынка и аудитории, позволяющего выявить ключевые моменты, которые стоит сохранить, а какие изменить.

• Одним из примеров успешного ребрендинга является проект "Сделай шаг вперед" от Nike. В 2018 году бренд обновил свой логотип и фирменный стиль, который стал более минималистичным и модным. Компания также запустила новую рекламную кампанию с участием звезд спорта и рядом смелых и вдохновляющих слоганов. Комбинация этих изменений позволила Nike сохранить свою идентичность и, в то же время, привлечь новых покупателей.
• Еще один успешный пример ребрендинга - это перезапуск "Old Spice". В 2010 году бренд вышел на новый уровень, создав новый имидж, который стал более молодежным и привлекательным. Old Spice запустил новую рекламную кампанию, где звездой выступил актер и бывший ирок НФЛ Терри Крюс. Рекламные ролики стали вирусными, а новый имидж принес бренду множество новых покупателей.

Плохой ребрендинг

• Одним из самых ярких примеров неудачного ребрендинга является изменение логотипа Gap в 2010 году. Компания, существующая более 20 лет, изменила свой знак, пытаясь обновить свой имидж. Однако новый логотип был неприемлемым для покупателей и привел к отрицательной реакции общественности. Новый дизайн был слишком прост и не отображал бренд, который был знаком покупателям.
  
  
• Еще одним примером неудачного ребрендинга является изменение дизайна сайта Airbnb в 2014 году. Веб-сайт изменил свой дизайн, пытаясь упростить его и сделать его более удобным для пользователей. Однако изменение в дизайне привело к снижению продаж и снижению уровня доверия к бренду.
  
  
• Также в 2010 году Tropicana провела ребрендинг, изменив дизайн упаковки своего сока. Однако новый дизайн был неудачным, так как он был слишком прост и не содержал ключевых элементов, которые ранее использовались в дизайне упаковки. Как результат, продажи сока снизились на 20%.

Причины неудачного ребрендинга

На основании известных нам и индустрии в целом примеров, причины могут быть разными: неправильное понимание целевой аудитории, недостаточное тестирование дизайна, неправильный выбор нового логотипа и т.д. Поэтому, перед ребрендингом, важно провести тщательное исследование и убедиться в правильности выбранного направления.

В итоге, ребрендинг может быть полезным инструментом для обновления бренда, но при его реализации необходимо учитывать множество факторов. Изучив примеры плохого ребрендинга, можно избежать ошибок и создать более успешный ребрендинг, который приведет к росту продаж и улучшению имиджа компании.